Vegane und nachhaltige Hotelkosmetik: Warum sie in der Hospitality-Branche wichtiger wird

Pflanzliche Hotelkosmetik im Aufschwung

Immer mehr Hotels, Restaurants und Spas möchten ihren Gästen ein bewusstes und hochwertiges Erlebnis bieten – vom Service bis zu den Produkten im Badezimmer oder im Wellnessbereich. Ein wachsender Trend dabei sind vegane, pflanzliche und umweltschonende Amenities.

Für viele Betriebe ist die Einführung eines veganen oder plant-based Menüangebots bereits ein erster Schritt, um Gäste mit bewusster Ernährung anzusprechen. Die Integration veganer und nachhaltiger Kosmetikprodukte ist der nächste logische Schritt, um das ganzheitliche Erlebnis zu vervollständigen und das Konzept auf Spa, Gästezimmer und Hotelshop auszudehnen.

Eine Chance für traditionelle Hotels, durch vegane Angebote neue Zielgruppen zu erschließen

Die Nachfrage nach veganen und pflanzlichen Angeboten wächst stetig (Fortune Business Insights). Viele Gäste achten bewusst darauf, welche Produkte sie konsumieren – auch während ihres Aufenthalts in Hotels oder Restaurants.

Dabei profitieren nicht nur Veganer:innen: Auch Gäste, die Wert auf Umweltbewusstsein, pflanzliche Inhaltsstoffe und Tierwohl legen, werden auf diese Weise angesprochen.

Moderne Kosmetik im Hospitality-Bereich – Was achtsame Gäste heute erwarten:

• Dermatologisch getestete und gut verträgliche Produkte

• Pflanzliche Inhaltsstoffe

• Vegane und tierversuchsfreie (cruelty-free) Formulierungen

• Frei von problematischen Inhaltsstoffen

• Nachhaltige Verpackungen oder Refill-Systeme

Produkte, die diese Kriterien erfüllen, entsprechen hohen Qualitätsansprüchen und decken das steigende Bedürfnis der Gäste nach verantwortungsvollen Lösungen ab.

Mehr als Amenities – Kosmetik als Markeninstrument

Kosmetik wird zunehmend zu einem Teil der Markenwelt von Hospitality-Betrieben. Viele entwickeln deshalb White-Label oder Private-Label Produkte – vom Logo auf Shampoo, Duschgel und Bodylotion bis hin zu exklusiver Spa-Kosmetik für Wellnessbereich, Shop oder Onlineverkauf.

Der Vorteil: Gäste erleben das Hotel nicht nur über Architektur, Service oder Interior Design, sondern auch über Produkte, die sie täglich nutzen. Gleichzeitig entsteht ein emotionaler Berührungspunkt zur Marke.

Ein eigener Kosmetikbereich kann zudem zu einem Umsatzkanal werden: Spa-Produkte, Pflegeartikel oder handgemachte Seifen im Shop steigern Markenbindung und Umsatz gleichermaßen.

3 Wege, eigene Kosmetik im Hospitality-Bereich anzubieten

1. White-Label mit eigenem Logo: Fertige Produkte vom Hersteller wie Handseife, Shampoo, Duschgel (Hair & Body Wash) oder Bodylotion mit Logo des Hauses auf Refill-Flaschen in den Badezimmern.

2. Private-Label – exklusive Kosmetiklinie: Produkte werden speziell entwickelt. Inhaltsstoffe, Duft und Verpackung lassen sich individuell gestalten – perfekt für den Wellnessbereich.

3. Shop & Onlineverkauf: Gäste können ihre Lieblingsprodukte und die Erinnerung an einen schönen, entspannten Aufenthalt mit nach Hause nehmen. Das steigert Umsatz und schafft zusätzliche Bindung zur Marke.

Investitionen in eigene Kosmetikprodukte sind daher eine Strategie, um Gastfreundschaft, Nachhaltigkeit und Markenidentität erfolgreich zu vereinen.

Als Brand & Packaging Designerin habe ich bereits in der Vergangenheit Hotels und Unternehmer:innen dabei unterstützt ihre eigene Kosmetikmarke zu realisieren. Meine langjährige Erfahrung zeigt – mit der richtigen Strategie und dem passenden Design, wird Hotelkosmetik vom einfachen Amenity zu einem echten Markenerlebnis und damit zu einem wirkungsvollen Instrument der Markenführung.